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热衷养生!年轻人激发保健市场热情 年轻人如何养生 ?

admin 2019-10-09养生坛

另类“朋克养生法”流行 ,曾经只有老年人关心的话题 ,正成为年轻人的生活方式

热衷养生!年轻人激发保健市场热情

“专供20岁 ,5粒‘小丸子’ ,叶黄素护眼 、胶原蛋白防衰老 、乳酸菌调理肠胃……”起床洗漱后 ,用温水吞服一袋综合维生素已经成为23岁杨悦的日常习惯 ,“吃完感觉元气满满” 。

时下 ,像杨悦一样 ,“把保健品当零食 、养生成为日常习惯”的80后 、90后群体正在壮大 。养生 ,这个曾经只有老年人关心的话题 ,正在成为年轻人的生活方式 。

“啤酒加枸杞 、可乐放党参”“穿着破洞裤 、贴着暖宝宝”“一边熬夜 、一边敷面膜”等新潮另类的“朋克养生法”流行起来 ,睡眠仪 、保温杯 、养生茶 、膳食补充剂等传统保健产品也在年轻人中热销起来 。

年轻群体且忙且养生

今年刚满31岁的陆凡是北京某互联网公司的程序员 ,无论是在家里还是办公室 ,陆凡的桌上都摆放着装满瓶瓶罐罐的保健品盒子 。

2006年 ,在家人推荐下 ,陆凡开始吃蛋白粉 。“刚开始比较抵触 ,毕竟没事吃这个感觉很奇怪 。但一段时间后 ,以前长期的肠胃不适有了改善 ,于是也就接受了 。”陆凡算了一笔账 ,目前 ,他每月在蛋白粉 、基础维生素等膳食补充剂上需要花费约1300元 。

“身体是革命的本钱 ,不能等到失去时才意识到 。”在且忙且养生的陆凡看来 ,快节奏的生活 、高压力的工作 、老年病年轻化的趋势 、健康意识的提高 ,都是年轻一代开始养生的原因 。

据2018年发布的“国人健康关注度大数据”显示 ,在30岁以下年龄组中 ,血管 、血糖 、高血压 、枸杞 、泡脚 、生姜 、肠胃 、养肝 、尿酸和补肾等已经成为最受关注的养生热词 。

在消费市场中 ,年轻人已经展现出巨大的养生需求 。据生活服务平台口碑网发布的消费大数据 ,在线下健康养生市场的用户中 ,年轻人占比正在提高 。26岁以下的90后消费者 ,在足疗按摩 、中医养生等健康养生项目中的消费占比达到29.6% 。

商家搅动保养生意经

“等到生病要去医院 ,就不是吃几粒‘小丸子’那么简单了 ,不如提前保养 。”5年前 ,经过朋友介绍 ,杨悦开始了人生第一单养生消费 。有家族胃病史的她经常购买肠胃保健品 ,还定期通过代购 、海淘等方式囤清肺汤 、葡萄籽胶囊 、纳豆精华胶囊等保健品 。

据速途研究院发布的《90后养生报告》显示 ,国内长时间使用保健品的90后占比21.9% ,近一半的90后偶尔会使用 ,而排斥保健品的90后群体只占3.9% 。

年轻人对养生的热衷 ,极大调动了市场的热情 。业内人士认为 ,涵盖健康饮食 、健身产业 、美容产业等诸多领域的养生经济潜力巨大 ,年轻人养生消费更是“全龄养生”时代不可低估的一桶金 。

记者调查发现 ,近年来 ,一些主打膳食补充剂的品牌接连不断地推出小包装 、轻食化 、潮设计的新产品 ,有的还针对年轻白领等群体推出个性化产品 。

为更好地迎合追逐潮流 、标榜个性的年轻消费者 ,还有商家通过在热门电视剧中植入广告 、发布漫画H5 、微信 、宣传明星带货等方式进行营销 ,以期更早占领市场 。

在一些年轻人聚集的电商平台中 ,记者以“养生”为关键字进行搜索 ,发现养生茶 、养生壶 、健康养生书籍等产品类型丰富 ,销量也不俗 。

杨悦觉得长时间伏案工作 、久坐不动 、晚睡早起 ,身体肯定长期处于亚健康状态 。“虽然平均每月在养生上要花费2000元以上 ,占到工资收入的三分之一 ,但我觉得很有必要 。”

理性消费养生产品

“从2007年开始关注养生资讯 ,到近些年消费养生产品 ,花了多少钱 ,我已经算不清楚了 。”今年 ,李华竞终于迎来了自己的30岁 ,也迎来了自己的孩子 。“年龄大了 ,养生这件事迫在眉睫 。”

以前偏爱消费护肤品的她 ,转而将钱花在了养生上 。在问诊中医后 ,李华竞为自己购置了食疗粉和中成药 。李华竞坦言 :“我也知道 ,养生有部分是心理作用 ,不一定吃了什么就能有效 。但我相信 ,养生与运动一样 ,需要长期坚持才能看到效果 。”

“养生产品很多 ,但不知道哪种才是最适合自己的”“对产品效果也存在疑虑 ,但试一试至少没坏处”……记者采访发现 ,很多年轻人虽然受“全龄养生潮”影响 ,但是大多数时候只是“跟风” 。

目前 ,市场上一些宣称有养生功效的食品并不属于保健品范畴 ,没有统一标准 ,容易出现良莠不齐的现象 。以在电商平台热卖的养生茶为例 ,一些消费者反映某些商家的茶包配料陈腐 ,甚至有小虫出现 。此外 ,还有年轻消费者反映 ,一些养生项目存在夸大 、虚假宣传以及引诱 、欺诈顾客消费等问题 。

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