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用200多块租一件H&M的衣服 你会选择吗

admin 2019-11-07时尚家

    【中国鞋网-鞋服资讯】据法新社消息 ,瑞典快时尚品牌H&M计划在斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店内试点租赁服务 。H&M会员可一次租三件衣服 ,租期一周 ,每件的租价约为350瑞典克朗(约合人民币255元) 。
H&M在今年8月就曾表示要推出租赁服务 ,参与的产品主要为高端系列 。法新社称 ,H&M可租赁服装包括Conscious Exclusive可持续系列 ,以及部分最新的2019秋季系列产品 。据界面时尚查阅 ,H&M的可持续系列和部分秋装价格比普通产品会贵一些 ,在数百元至千余元之间 。
消费者可以选择到店租赁 ,也可以提前在网上预约 ,然后由店内的造型师帮助搭配 。这家试点租赁服务的旗舰店近期已经过翻修 ,即将在11月重新开业 。店内的美妆产品柜台 、餐饮区“Pleat” ,以及现场改衣工作间也都进行了升级 。
其实 ,我们仔细研究一下H&M这次启动租衣玩法的逻辑就会发现 ,其实很早之前租衣就已经存在了 ,一般情况下大家愿意租的衣服大多是婚纱 、晚礼服等可能使用次数不多 ,但价格非常高的高价服饰 ,所以一般情况下都会用租赁的形式完成 。但是 ,像H&M这样的快消时尚品牌却并不常见 ,那么这个时间段H&M启动租衣的原因到底是什么呢 ?
首先 ,的确时尚服装的穿着次数有限 。对于大多数女性同胞来说 ,如果我们问大家一件衣服买回来一般穿多少次 ,相信很多女性同胞告诉你的次数往往是不超过3次 ,因为每年都会有流行的时尚服装 ,今年流行的潮流和去年的肯定不一样 ,那么只要女性是穿着时装的 ,那么往往一件衣服买回来穿个三五次就已经过季了 ,对于女性来说就往往成了在家吃灰的东西 ,可能多年都不会再拿出来 ,甚至最后就会一股脑打包进入了服装捐赠箱 。那么 ,与其一件衣服只能穿个三五次的话 ,那么租衣服是不是比买衣服更合适呢 ?
其次 ,去库存也成为了当前快消品牌的难点 。对于快消品牌来说 ,每一件商品生产出来最好的结果就是刚刚好卖完 ,但是这种状态实在是可遇不可求了 ,如果卖不出去 ,对于快消电来说除了打折给奥特莱斯处理也就没有更好的办法了 。这个时候 ,如果能够比销售有更多的渠道处理衣服 ,那么对于服装快消企业来说无疑会是一个好事情 ,更何况我们也看到租的衣服正好又是H&M的高端品牌 ,属于销售较为困难的产品 ,所以采用租赁无疑是好办法 。
第三 ,租赁真的有市场吗 ?我们仔细来看 ,租赁的核心关键节点在于两个 ,第一个租赁这个价格能否真正打动人 ,对于中国消费者来说究竟什么样的H&M的衣服是会愿意租着穿的 ?比如一千块价位的衣服消费者能否愿意用三百块来租 ,这个的确是个比较大的问题 。第二个则是租赁的心理负担问题 ,大家能否能够习惯穿租赁的衣服 ,租赁衣服的能否保证干净卫生 ,都是比较大的问题 。
因此 ,租赁衣服还真不是一个容易的生意 ,H&M能否做好真的是个未知数了 。

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