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其影响力也会随之进一步提升

admin 2019-11-08财经迷

  作者 :懂懂笔记   

  当品牌营销必须对购买流量精打细算时 ,内容营销的重要性就越来越凸显 。各大品牌开始注重通过内容来触达消费者,打破流量营销的壁垒 。对于每个平台而言 ,内容无疑是最重要的基石 。在2019金投赏的舞台上 ,巨量引擎给出了内容驱动营销的答案 。

  “我们的媒介已经从精英语境转入到了社交语境以及到现在的自我语境 ,现在的媒介环境允许每一个个体发出自己的声音制造自己的影响力 ,这一点在今日头条这个平台上表现得尤为明显 。”在2019金投赏巨量引擎专场上 ,巨量引擎营销创意中心负责人东东枪如是说 。

  他这个观点 ,在当下很有代表性 ,几家主流媒体可以覆盖全部受众的时代早已过去 ,人人可以发声 ,人人可以产生影响力的时代到来 。在头条平台上 ,每一个创作者 、每一个用户 、每一个品牌 ,都是平台上的一分子 ,用今日头条的话说 ,他们都是“头条分之一” 。“你关心的 ,才是头条” ,每一个创作者都能产生影响力 、产生信息价值 ,成为时代的创造者 。

  正因为每一位创作者都是“头条分之一” ,当品牌将目光转移至内容创作时 ,今日头条便是一片品牌内容营销的沃土 。任何品牌在这个平台上 ,都可以找到对应的垂直频道和KOL ,营销内容由此而发酵 。

  

头条分之一
:从一分的精彩到万分的价值

  No.1

  分子的力量 :每一个人都在发光

  在任何时候 ,依然都是内容为王 ,无论是文字还是视频 ,只要有好的内容就能够产生影响力 。

  金投赏现场 ,因内容而成功的旅行创作达人@小小莎老师作为“头条分之一” ,畅谈了自己对头条的“真实”感受 ,真精准 、真种草 、真有用 、真情感 ,好的内容不只是“动人”的 ,更会具有“感召力” 。例如 ,在旅游打卡点的分享后 ,纷纷会有粉丝回复 ,已经前去打卡 ,并且与所述属实 ,加深了对于达人的认可 ,同时 ,其影响力也会随之进一步提升 。

  小小莎老师在2018年之前并没有认真经营头条号 ,粉丝只有789人 。当她2018年开始认真运营这个平台之后 ,在今日头条已经收获了600多万粉丝 ,加上抖音 、西瓜视频等头条系全平台 ,粉丝数已经超过1300万 。这样的增长速度 ,让她相信好内容就是原动力 。

  

头条分之一
:从一分的精彩到万分的价值

  今日头条创作者  、旅游领域知名达人 小小莎老师

  心脑血管医生张之瀛医生 ,今天有双重身份 ,而双重身份的价值都可以在头条平台上放大 :作为医生 ,“我发布的医学科普内容的阅读量加起来超过9亿 ,这大致相当于这两年半时间 ,我在业余时间平均每天额外帮助了98万位患者 。”而作为内容创作者 ,就是希望自己的内容被看到 、被分享 ,对用户有用 ,对他人的生活产生真实的影响 。

  无论是小小莎老师 ,还是张之瀛医生 ,他们都是头条分之一 ,而今日头条一直在帮助他们用内容提升个人品牌吸引力 ,在平台上成长 、交流 、展现魅力 ,进而打造出一批又一批垂类头部创作者 IP 。无数的内容积淀为品牌营销提供了良好的内容发酵环境 ,也让品牌在今日头条这一阵地上 ,更加深入创作者 ,深入每一个垂直领域 。

  

头条分之一
:从一分的精彩到万分的价值

  No.2

  破界 :界线之外无限可能

  

头条分之一
:从一分的精彩到万分的价值

  内容不仅是文字和视频 ,还可以有更多跨界的创新 。一个联名款的服装 ,一个有历史感的旧物店 ,都可以是跨界创新的“内容” 。

  当今日头条与PEACEBIRD MEN一齐登陆纽约时装周时 ,就印证了跨界的品牌营销时代已经开启 。随着中国人民文化自信增强 、国风兴起 ,新一代消费者不再盲目迷信大牌 ,而是追求自己内心喜欢的东西 。服装品牌PEACEBIRD MEN与今日头条做了一个大胆的跨界尝试 ,开拓“品牌媒体联名”新思路 ,双方不止于产品合作 ,而是基于共通品牌理念联动传播 ,做有态度的国潮营销 。

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