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消费升级就是要有颜也有品 新中产爱远方也爱宅在家随着消费升级的不断升级

admin 2019-03-12财经迷

  随着《欢乐颂》《我的前半生》等大热剧的播出 ,新中产这个阶层逐渐被人们所熟知并有了具体的形象 。对于新中产阶层的崛起 ,主要归功于现代社会经济的逐步上升 ,生活质量普遍提高 ,人们接受到更高的知识教育 。据统计 ,新中产阶级群体目前人数已经超过2亿 。

  目前 ,移动互联 、大数据 、云服务等新科技和新思维正在各个领域渗透 ,了解消费群体的用户画像 ,深入剖析主力消费军的消费行为习惯成为行业品牌营销策略的重要决策依据 。今日头条一直在实践挖掘大数据背后的价值 ,力图从宏观的行业经济形态 、到中观的行业现状 ,再到微观的消费者行为与心理画像 ,用大数据为行业生态赋能 。

  2018年5月21日 ,头条指数和橙家共同发布了2018新中产家装趋势报告 ,探讨头条大数据下新中产阶层家装的新变化和新主张 。

新中产都爱网红品牌
?头条指数为你解析他们的家装哲学

  新中产里的家居控 年轻 、奋斗是他们的主标签新中产阶层人群大都分布在一线二线城市 ,除了经济发达的北上广深以外 ,天津 、郑州 、武汉 、重庆 、长沙 、东莞也成为新中产人群寻找生活小确幸的地方 。从目标群体指数来看 ,新中产的女性掌握着大部分的消费决策权 ,“她”经济时代来临 ,女性的新中产特征高于整体水平 。这意味着 ,读懂新中产女性的消费心理 ,就掌握了大部分的消费主力 。

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  年轻是新中产的一个主标签 。作为80 、90后的他们不仅年轻有活力 ,而处于31-40岁的年龄层也使之正成为了经济社会的主力消费军 。奋斗是新中产的另一个主标签 。新中产热门职业TOP10与职场加班重灾区刚好一致 ,以IT 、设计师 、建筑 、销售 、投资等职业为代表 。看来新中产的物质生活水平上升也与其职场奋斗的精神息息相关 。

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  消费升级就是要有颜也有品 新中产爱远方也爱宅在家随着消费升级的不断升级 ,新中产人群愿意为个性化的服务 、更好的生活品质 、精神享受等花费更多的钱 。这表现在对于消费的家居产品 ,新中产的要求是 :具备颜值的同时也要有实用性 。新中产人群关注的资讯关键词就有颜值 、设计 、实用 、功能 、体验等 ,其中 ,设计的阅读量高达1亿以上 ,而实用 、功能 、体验等资讯关键词阅读量在2亿左右 。这表明 ,新中产不仅喜欢好看的 ,更喜欢好用的 ,性价比高的好物更能得到新中产的青睐 。

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  新中产不盲目追求奢侈品牌 ,只愿意为喜欢而买单 。随着互联网的普及 ,越来越多小众 、个性的品牌被大众得知 ,成为炙手可热的网红品牌 。比如说 ,无印良品在1980年创立 ,但近几年依托互联网的传播才真正成为家喻户晓的品牌 ,另外还有象印 、戴森 、苹果和索尼等等 。

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  据头条指数显示 ,新中产人群不仅关注着设计 、房产 、家居等居家资讯 ,也对育儿 、财经 、美食和汽车等生活资讯有兴趣 。他们爱着生活日常的琐碎 ,也向往着旅游 、体育 、摄影等精神层面的享受 。

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  新中产的家居新主张 四种家居态度诠释新奢感新中产的新奢感体现在他们对于家居装修的四种态度 :有颜值 、会享受 、重安全 、起范儿 。浸泡在互联网的时代中成长起来的新中产群体 ,他们喜欢一切好看的人和事 ,追求物质和精神的双重享受 ,同时又注重健康安全 ,而且走在时代的前列 ,更容易接纳时代发展的最新成果 。而这一切 ,最终都是随自己的喜欢 ,让自己更高兴 。

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